Шопсы ВКонтакте принесли Ozon 9,5 млн заказов за год
VK подвела итоги работы шопсов с товарами Ozon за год: пользователи выкупили 9,5 млн заказов после просмотра авторских обзоров, распаковок и отзывов. Продвижением воспользовались более 22 000 продавцов маркетплейса.
ВКонтакте отчиталась, что за год пользователи выкупили 9,5 млн заказов на Ozon через шопсы — публикации с встроенными карточками товаров. Пользователи покупают прямо из постов, историй, Клипов или эфиров, не покидая соцсеть. Основные категории, которые продавались через авторский контент, — товары для дома, бытовая химия, косметика и товары для животных. Продвижение охватило более 22 000 продавцов Ozon, что говорит о системном подходе к социальной коммерции.
Считаю, что это не просто тренд, а смена парадигмы: покупка больше не начинается с поиска, а с интереса, вызванного контентом. Алгоритмы показывают публикации новой аудитории по интересам, а авторы подбирают товары, подходящие их нишам. Это не реклама — это естественное продвижение, где доверие подписчиков становится катализатором конверсии. Такой формат снимает барьер между вовлечённостью и покупкой.
На мой взгляд, важнее не количество заказов, а то, что это модель, которую можно интегрировать в сайт. Если у вас есть интернет-магазин, стоит задуматься, как использовать контентные каналы для привлечения аудитории, которая уже заинтересована. У нас такие интеграции делаем так: начинаем с анализа ниш, где ваша аудитория активна, и настраиваем встроенные карточки с возможностью покупки без перенаправления. Это не замена маркетплейсам — это дополнение, которое работает там, где люди уже находятся.
Это часть нашей работы — Публикация. Ежедневное наполнение: добавление товаров и категорий, карточки и описания, загрузка файлов и медиа, перенос контента, корректура, публикация по редакплану, контроль качества и SEO-атрибуты. Публикация
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs