Метрика, Директ и «Панорама»: что изменилось для малого бизнеса
Яндекс Директ и Метрика обновили функционал для малого и среднего бизнеса: теперь в Метрике доступны бесплатные бенчмарки по индустриям, а в Директе — объединённые кампании для товаров и каталогов, плюс доступ к охватной рекламе «Панорама» для всех. Это не просто улучшения — это сдвиг в том, как можно работать с трафиком и анализировать результаты.
Яндекс Метрика запустила бесплатный отчёт с показателями по 26 отраслям и 164 подтематикам. Теперь можно сравнивать посещаемость, вовлеченность и воронку продаж не только с собственной динамикой, но и с рынком. Если трафик упал — это может быть не из-за сайта, а из-за общего спада в отрасли. Такие данные помогают не тратить время и бюджет на ненужные изменения. На мой взгляд, это важный шаг к объективной аналитике — особенно для тех, кто не имеет внутренних данных по конкурентам.
В Директе объединили товарные объявления и объявления для страниц каталога в одну Единую перфоманс-кампанию. Теперь для продвижения всего ассортимента достаточно одного типа объявления. Это упрощает настройку, особенно для владельцев магазинов, которые сами ведут рекламу. Я считаю, что это не замена анализу — результат всё равно зависит от качества каталога, наличия товаров и удобства сайта. Но удобство в настройке — это реальная выгода. Особенно для тех, кто рекламирует товары, где выбор сложный: мебель, одежда, ремонт.
Ещё одно изменение — доступ малого и среднего бизнеса к «Панораме» — инструменту охватной рекламы, который объединяет показы на компьютерах, смартфонах и Connected TV в одной кампании. Раньше такой инструмент был доступен только крупным брендам. Теперь даже с небольшим бюджетом можно тестировать охватные форматы, управлять частотой показов и избегать пересыла. Это особенно полезно для новых продуктов, которым нужно формировать узнаваемость. Важно понимать, что распределение между форматами происходит автоматически — ML-модели выбирают, где эффективнее. Значит, контроль над долей формата нужно учитывать при планировании.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs