Купер, Самокат и Мегамаркет запустили единый кабинет для retail media
Купер, Самокат и Мегамаркет запустили единый кабинет для retail media — теперь рекламодатели могут управлять кампаниями на трёх площадках в одном интерфейсе. Это не просто удобство, а смена парадигмы в работе с e-commerce-рекламой.
Три крупных российских маркетплейса объединили свои рекламные системы в едином кабинете. Теперь рекламодатели могут запускать кампании, отслеживать эффективность и перераспределять бюджеты без переключения между платформами. Это касается не только запуска, но и аналитики: отчётность по всем площадкам формируется в одном месте. В 2026 году доступ к кабинету расширят до 25 рекламных форматов на пяти площадках, а в 2027-м планируют внедрить AI-стратегии и новые модели оплаты.
Считаю, что это не просто улучшение интерфейса — это сигнал о том, что retail media становится не отдельным каналом, а центральным элементом маркетинговой стратегии. Раньше реклама на маркетплейсах была локальной, сейчас она становится системной. Кто не интегрирует свои данные и процессы с такими кабинетами — теряет контроль над эффективностью бюджета. Особенно это важно, если у вас есть продукты, продаваемые на нескольких площадках.
Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с аудита, где проверяем, как у вас организованы данные о товарах, ценах, остатках и рекламных кампаниях. Если у вас нет единой системы, то каждый запуск — это ручная работа. А с единым кабинетом — это не ручная работа, а управление. Следует посмотреть, как устроен ваш текущий доступ к рекламе на маркетплейсах. Если вы настраиваете каждую кампанию вручную — это сигнал, что можно и нужно упростить. Время, когда реклама на маркетплейсах была «дополнением», уже прошло. Сейчас она — основной канал привлечения.
Это часть нашей работы — Интеграция данных. Организация обмена информацией с сервисом-поставщиком данных. Интеграция данных
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs