Google добавил UTM в ссылки Gemini — теперь можно отследить трафик
Google добавил UTM-параметры в ссылки из Gemini — теперь можно точно отслеживать, откуда пришёл трафик с платформы. Это важно, потому что раньше трафик из чат-бота попадал в аналитику как «прямой», и о его происхождении приходилось гадать.
Google внедрил UTM-параметры в ссылки, которые появляются в результатах Gemini. Это означает, что когда пользователь кликает на ссылку в ответе бота, в аналитику приходит не просто «direct», а данные о том, что источник — Gemini. Раньше часть трафика из мобильного приложения и ассистента на Android терялась из-за отсутствия рефера, и в GA4 он попадал в категорию «прямой» — это мешало понять, сколько реального внимания сайт получает от AI-поиска.
Считаю, что это шаг в правильную сторону, но не полное решение. Пока неясно, при каких условиях UTM добавляется — только для ссылок из веб-источников или и для тех, что базируются на тренировочных данных. Без документации сложно понять, насколько стабильна эта метка. Пока можно полагаться на неё, но не строить на ней стратегию.
У нас в Cetera такие интеграции делаем так: сначала проверяем, как ведёт себя трафик в реальных условиях, а потом уже настраиваем отчётность. Я бы на месте владельца сайта смотрел прежде всего на то, как сейчас распределяется трафик из AI-источников. Если в аналитике появился новый источник — «ai assistant» или «gemini», — стоит проверить, как он ведёт себя в разрезе конверсий и поведения. Это не повод бросаться в масштабирование, но повод понять, что уже работает.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs