Директ и Метрика: что изменилось для сайтов в сентябре 2026
Яндекс Директ открыл малому и среднему бизнесу доступ к инструменту охватной рекламы «Панорама» и объединил товарные объявления со страницами каталога в Единой перфоманс-кампании. В Метрике появился бесплатный отчёт с бенчмарками по индустриям — теперь можно сравнивать свои показатели с рынком. Всё это — не просто обновления, а сдвиги в том, как сайт может работать с рекламой и аналитикой.
Яндекс Директ открыл малому и среднему бизнесу доступ к инструменту охватной рекламы «Панорама» — теперь он доступен без высокого порога входа. Раньше такой формат был прерогативой крупных брендов, теперь предприниматели могут запускать охватные кампании на 20+ сервисах Яндекса, включая Connected TV, с контролем частоты показов. Это снижает риск пересыла, упрощает работу с аудиторией и даёт шанс новым продуктам формировать узнаваемость. В то же время, автоматическое распределение показов между форматами по ML-моделям означает, что рекламодатель теряет часть контроля — это важно учитывать при планировании.
Ещё одно изменение — объединение товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. Теперь для продвижения всего ассортимента достаточно одного типа объявления. Это упрощает настройку, особенно если рекламу ведёт один человек. Но это не повод автоматически запускать весь каталог: маржинальность, наличие товаров и качество страниц всё ещё определяют результат. Я бы не стал отключать отдельные категории, но проверял бы, куда идёт трафик и как он конвертируется. Важно не потерять контроль над отчётностью — нужно разделять результаты по карточкам и по категориям.
В Метрике появился бесплатный отчёт «Средние показатели по индустрии» — теперь можно сравнивать посещаемость, вовлеченность и воронку продаж с рынком. Это не просто данные, а инструмент понимания: если трафик упал, но в индустрии падает в среднем на 30%, причина не в сайте. Если конверсия ниже среднего — есть пространство для роста. Данные обновляются раз в неделю, можно смотреть на периоды от четырёх недель до года. Это помогает не только в оценке, но и в планировании: понимать, где ты в тренде, а где отстаёшь.
На мой взгляд, главное — не то, что появилось, а то, что стало доступно. «Панорама» и бенчмарки Метрики — не про технологии, а про возможности, которые раньше были недоступны. Сайт, который не интегрирован с рекламой и аналитикой, упускает не просто данные, а шанс на рост. Важно не бежать за обновлениями, а понять, как они меняют работу: где можно сэкономить время, где упростить контроль, где появляется новый канал. У нас в Cetera такие интеграции ставим на очередь обмена — когда понимаем, что в системе изменилась логика взаимодействия.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs